Hoe kom je er op?

Hoe kom je er op?

Hoe zet je een ei rechtop op tafel? Je tikt het op zijn kop en zet het neer. Voilà! Schijnbaar makkelijke oplossingen zijn vooral eenvoudig, nadat men het antwoord kent. Dat is de essentie van het Ei van Columbus.

Het menselijke brein is gewend om vaste patronen te volgen. Maar als je het traint en triggert, ben je sneller in staat om tot andere inzichten te komen. Feitje: een grote meerderheid van de mensen gebruikt vooral het linkerdeel van het brein (analytisch denken). De minderheid is rechtsbreinig (creatief denkend). Arme meerderheid... zij doet zichzelf tekort. Qua rechtsbreinigheid. Want wie de links-rechts balans in zijn hersenen meer in evenwicht heeft gebracht, komt sneller tot ideeën van toegevoegde waarde.

De voordelen van zo’n balans ervaren wij dagelijks in het werk voor onze klanten. Ons team heeft een grote vaardigheid om conceptmatig, buiten de kaders en disruptief te denken. Die vaardigheid koesteren we, omdat creativiteit de kern is van ons bestaansrecht. Vooral wanneer de resultaten van onze creatieve campagnes de linksbreinige analytici tevredenstellen.

Volgens managementstrateeg Michael Porter zullen toekomstige bedrijven alleen nog maar winst maken, als ze een maatschappelijk probleem oplossen. Bedrijven van de toekomst weten hun WHY te koppelen aan de behoeften van doelgroepen. Ze zorgen voor vernieuwing en lossen een relevant maatschappelijk probleem op. Dáárom zijn ze van grote betekenis voor de samenleving.

De Nederlandse denktank Het ei van Columbus draagt jaarlijks oplossingen aan voor een groot maatschappelijk probleem. Oplossingen waar bedrijven baat bij hebben. Het eerste vraagstuk dat onder handen (eigenlijk hersenen) werd genomen, betreft food waste. Wereldwijd wordt 1,3 miljard ton voedsel verspild. Dat gaat om tientallen procenten van de productie, terwijl zo’n 0,7 miljard mensen zeer regelmatig met een lege maag moeten gaan slapen. Er werden 100 oplossingen bedacht samen met bedrijven uit de foodbranche.

Tip!
Het Ei van Columbus inspireerde ook tot een boek met dezelfde naam. Een aanrader voor iedereen die meer goede dingen wil doen met zijn hersenen. Investeer 50 euro, leer over de methode om het innovatief denken te versterken en tegelijk wat te doen aan een wereldprobleem. Eyeopener: het is helemaal niet zo moeilijk om te innoveren. Je hoeft alleen maar te beginnen. Dit boek helpt je op weg. Echt, een must-read voor ondernemers.

Ramses Braakman is eigenaar van Hart Voor De Zaak.

 


Reacties

WhatsApp us!